Ang Authenticity ay Malaking Alalahanin sa Creative Community

• Si Neal Manowitz ay ang pangulo at punong opisyal ng pagpapatakbo ng Sony Electronics North America.
• Makakatulong ang AI sa mga creator, ngunit natatakot din silang mapalitan ng teknolohiya, sabi ni Manowitz.
• Ang mga insight ni Manowitz ay bahagi ng year-end leadership series ng Business Insider, “Looking Ahead 2024.”

Karamihan sa mga tao ay malamang na pamilyar sa mga produkto ng Sony Electronics — ginagamit ang mga ito sa pag-publish ng musika, photography, paggawa ng pelikula, at paglalaro.

Bilang presidente at punong operating officer para sa North America, gusto ni Neal Manowitz na mapalapit sa mga tagalikha ng nilalaman, mula sa mga cinematographer na gumagawa ng multibillion-dollar na mga pelikula hanggang sa mga photojournalist, blogger, YouTuber, at photographer sa kasal, sinabi niya sa Business Insider.

Tulad ng maraming nangungunang executive, nakatutok si Manowitz sa AI ngayong taon. “Nariyan ang kaguluhan at magandang pagkakataon na nakikita natin, ngunit mayroon ding takot sa hindi alam,” sabi ni Manowitz. “May ganitong pagkakataon kung paano tayo magiging mas malikhain? Paano natin gagamitin ang AI na ito, ang hindi kapani-paniwalang tool na ito? Ngunit ang kabaligtaran na bahagi ay ang takot na papalitan ba ako nito?”

Idinagdag niya, “Walang isang mas mainit na pindutan na pumipindot sa creative community kaysa sa pagiging tunay.”

Ang mga insight ni Manowitz ay bahagi ng year-end leadership package ng Business Insider, “Looking Ahead 2024,” na naghuhukay sa pananaw, diskarte, at mga hamon sa buong corporate America.

Ang sumusunod na pag-uusap ay na-edit para sa haba at kalinawan.

Ano ang pinakanasasabik mo para sa 2024?

Nasasabik ako sa pagkuha ng aming mga produkto at teknolohiya sa mga kamay ng mga creator at makita kung ano ang kanilang gagawin na lalampas sa aming imahinasyon.

Ano ang pinaka inaalala mo para sa 2024?

Ang AI ay nagbibigay kapangyarihan sa mga creator. Halimbawa, gumagamit kami ng artificial intelligence para matukoy ang mga tao para mas makapag-autofocus kami at gawing mas madaling gamitin ng mga tao ang camera.

Natural, iniisip namin kung paano namin magagamit ang AI para maging tool para sa mga creator at kung paano namin pinoprotektahan ang kanilang mga karapatan. Nag-aalala ako tungkol sa kabaligtaran na pagkilos na iyon — ang pag-aalala tungkol sa teknolohiyang ito na ginagamit para sa masasamang layunin.

Ang isang halimbawa ay generative AI sa imagery. Binibigyan nito ng kapangyarihan ang mga creator na maging mas malikhain ngunit pinapasan din nito ang panganib na manipulahin at maling interpretasyon ang mga imahe. Nakikipagtulungan kami sa industriya sa in-camera-authenticity na teknolohiya upang patunayan ang mga pinagmulan ng nilalaman. Mahalaga ang mga katotohanan.

Ano ang isang bagay na tama ka noong 2023?

Ang paglapit sa mga creator, pakikinig sa kanilang feedback, at pagkakaroon ng kanilang boses nang direkta sa aming mga produkto. Bagama’t ang kanilang boses ay palaging nakakaapekto sa aming pag-unlad, sa taong ito ay nakakita kami ng magagandang punto ng patunay ng malalim na epekto na mayroon sila.

Sa nakalipas na ilang taon, nauso ang industriya sa paggawa ng paggawa ng pelikula na mas madaling ma-access at alisin ang mga puwang sa pagitan ng kung ano ang maaaring gawin ng mga independiyenteng filmmaker at malalaking badyet na mga pelikulang Hollywood. Ang teknolohiya ay sumusulong upang iayon sa kung ano ang kailangan at gusto ng mga storyteller.

Sa pamamagitan ng aming relasyon sa mga creator, mayroon kaming tiwala sa tagumpay ng komunidad na ito. Symbiotic ang relasyon. Kilala namin ang isa’t isa, nakikipag-usap kami sa isa’t isa, at nagsasama-sama kami. Gusto naming dalhin ang lahat at maghanap ng mga paraan ng pagkonekta.

Ano ang isang bagay na mali mo noong 2023?

Minamaliit ang pangmatagalang epekto ng COVID sa ating industriya. Mula sa isang panlipunang pananaw, ang pagnanais ng mga tao na bumalik at maranasan ang totoong mundo. Minaliit namin ang negatibong epekto sa mga produktong pang-aliw sa bahay ngunit nakita namin ang hindi kapani-paniwalang pangangailangan para sa mga on-the-go na produkto tulad ng mga headphone at camera.

Nanatili kaming malapit sa aming komunidad ng lumikha para sa patuloy na feedback loop na iyon, na naging susi. Ang teknolohiya ng camera-authenticity ay isang magandang halimbawa kung paano kami napanatili ng pananatiling malapit sa mga creator sa lumalaking alalahanin tungkol sa mga pekeng larawan.