Ang GroupM, ang media investment group ng WPP, ay nag-anunsyo ng paglulunsad ng isang proprietary AI Marketing Maturity model para suportahan ang mga paglalakbay ng AI transformation ng mga marketer, i-maximize ang performance ng marketing, at humimok ng pangmatagalan at panandaliang halaga mula sa teknolohiya ng AI.
Binuo ng Acceleration—ang kasanayan sa pagkonsulta sa data at teknolohiya na bahagi ng GroupM Nexus—ang pinagmamay-ariang modelo ay nagbibigay-daan sa mga marketer na masuri ang kanilang kasalukuyang kahandaan sa AI sa anim na magkakaibang vectors at maipatupad ang AI sa kanilang mga organisasyon nang may pag-iisip, na pinapabuti ang kanilang kabuuang maturity sa marketing.
Upang matulungan ang mga brand na i-maximize ang positibong epekto ng AI sa kanilang negosyo at pagganap ng media, tumutulong din ang Marketing Maturity Model na i-unlock ang pinagsamang kapangyarihan ng AdTech at cloud technology, na ginagamit ang Marketing at Cloud Platform ng Google upang bigyang-daan ang mga marketer na gamitin at higit pang mapahusay ang kanilang sariling data. , teknolohiya, mga tao, at mga kakayahan sa organisasyon.
“Ipinapakita ng mga survey na 70% ng mga marketer ang gustong gumamit ng AI, ngunit 4% lang ang nakakaramdam na mayroon silang mga tamang kasanayan para gawin ito,” sabi ni Nicolas Bidon, Global CEO, GroupM Nexus. “Ang pangangailangang tulungan ang mga marketer na magpatibay ng AI nang mabilis, ngunit maingat, responsable, at madiskarteng mas malinaw kaysa dati.”
Ang modelo ay isang naaaksyunan na balangkas batay sa data na nakuha mula sa higit sa 100 matagumpay na nakumpletong AI transformation consulting projects at 30 iba’t ibang kaso ng paggamit, na nagdulot ng malaking pagpapabuti sa kahusayan ng media habang binabawasan ang cost per acquisition sa ilang industriya. Kasama sa mga halimbawa ang 22% na pagtaas sa kahusayan ng media para sa isang pandaigdigang kumpanya ng FMCG, isang 16% na mas mababang gastos sa bawat pagkuha at 15% na pagtaas sa mga benta para sa isang optical retailer, at isang 14% na pagbaba sa cost per acquisition para sa isang kumpanya ng teknolohiya.
Ngayong pinagsama-sama sa iisang modelo, ang mga napatunayang kaso ng paggamit na ito ay nagbibigay-daan sa mga brand na gamitin ang AI sa kanilang organisasyon sa isang progresibo at madiskarteng paraan, na nag-uugnay sa AI adoption upang i-clear ang mga resulta ng negosyo.
“Nagpapakita kami ng isang bagong paraan ng pagsukat at pagkamit ng AI-driven na maturity sa marketing: ang aming modelo ay hindi batay sa teoretikal na pananaliksik ngunit binuo sa isang talaan ng mga makabuluhang proyekto sa totoong buhay at mga kaso ng paggamit sa kabuuan ng marketing maturity spectrum,” sabi ni Grant Keller, Global CEO, Acceleration. “Alam ng mga kliyente ang mga pagkakataong inilalahad ng AI; gayunpaman, upang kunin ang halaga mula sa bagong teknolohiyang ito, kailangan nilang maiugnay ang pagpapatupad sa mga malinaw na resulta ng negosyo. Gamit ang modelong ito, magagawa ng mga kliyente na mahasa ang kanilang mga kasanayan sa AI at maihatid ang pagganap ng marketing sa sukat.”
“Alam namin na ang aming mga kliyente ay nag-e-explore at nag-eeksperimento sa kung paano mababago ng AI ang kanilang marketing at ang kanilang mga negosyo, ngunit kadalasan ay maaaring maging mahirap na tumuon sa pinakamataas na nagbubunga ng mga kaso ng paggamit kapag ang isang teknolohiya ay gumagalaw nang napakabilis. Ang aming AI Marketing Maturity Model ay binuo para tulungan ang mga brand na i-maximize ang performance ng negosyo at media sa pamamagitan ng paggamit ng buong kapangyarihan ng kanilang data, teknolohiya, tao, at mga kakayahan sa organisasyon – kasama ang AI bilang enabler. Nagbibigay ito ng balangkas para sa mga marketer na lapitan ang AI sa isang estratehiko at isinasaalang-alang na paraan, na may kumpiyansa na ito ay naka-link sa malinaw na mga resulta ng negosyo, at maghahatid ng mahusay at epektibong mga resulta,” sabi ni Tom Braybrook, managing director sa Acceleration, Australia.
Sinusuri muna ng modelo ang kahandaan ng AI sa mga marketer, simula sa komprehensibong diagnostic ng mga kasalukuyang asset ng data at mga kakayahan sa pag-activate ng AI, at nagtatatag ng maturity benchmark batay sa marketing analytics, digital analytics, commerce, creative AI, audience, at bidding. Sinusuportahan ng mga consultant ng acceleration ang mga kliyente sa paggawa ng mga custom na roadmap ng pagbabago, na nag-chart ng kurso na gumagamit ng AI upang makamit ang mga KPI ng negosyo. Sa pamamagitan ng pagbibigay-priyoridad sa mga pinakanauugnay na kaso ng paggamit upang makalikha ng agarang epekto habang gumagawa ng landas patungo sa pangmatagalang halaga, nakakatulong ang modelo na ilipat ang mga marketer patungo sa pagkamit ng kanilang mga ambisyon sa AI sa hinaharap.
Ang AI Marketing Maturity Model at mga nauugnay na serbisyo sa pagkonsulta ay magiging available sa mga kliyente sa Australia, North America, UK, Sweden, Denmark, Finland, Norway, Italy, Portugal.
