Ang mga pelikula ay nakonsepto at naisagawa ng Scarecrow M&C Saatchi.
Binasag ng Reliance Jewels ang stereotype sa pamamagitan ng pagtawag sa kababaihan bilang mas malakas sa kalahati ngayong Araw ng mga Puso. Sa isang lipunan, kung saan ang mga lalaki ay madalas na ipinapalagay na mas malakas sa mga relasyon dahil sa kanilang pisikal na lakas, ang mga babae ay madalas na nakikita bilang ang ‘better half’ dahil sa kanilang kapanahunan, pagpapatawad, pagmamahal, katapangan, at pagiging praktikal. Gayunpaman, kung minsan ang mga lalaki ay maaaring maging mas mahina.
Gumawa ang Scarecrow M&C Saatchi ng dalawang pelikula para sa Reliance Jewels, na naglalayong muling tukuyin ang pag-ibig, relasyon, at dynamics ng kapangyarihan sa mundo ngayon kung saan ang pantay na pagbabahagi ng responsibilidad at mga mapagkukunan ay karaniwan.
Ang mga pelikula, na pinamagatang ‘Not better half but your stronger half’, ay nagbibigay-diin sa kahalagahan ng kababaihan bilang pantay na kasosyo, na nagbibigay ng suporta at katatagan. Ang kanilang lakas ay nagmumula sa pag-aalaga ng mga pamilya, paghahangad ng mga pangarap, pagtagumpayan ng mga hamon, at pamumuno nang may biyaya, lalo na kapag ang mga lalaki ay mahina at mali.
Ang kampanya ay nagsasabi sa kuwento ng 2 magkaibang mag-asawa sa pamamagitan ng mga relatable na sandali. Ang isa sa mga pelikula ay nagpapakita kung paano ang isang asawang lalaki na tuwang-tuwa na nag-iimpake para sa isang jungle safari ay natakot nang makita lamang ang isang butiki.
Sa kabilang banda, ang asawa ay nahihiya sa mga nakakatakot na tunog sa gabi na kanyang naririnig sa kanyang madilim na bahay habang nagsisindi ng kandila para sa isang intimate na hapunan. Dito kinukutya ng mga asawang babae ang kanilang mga lalaki sa pamamagitan ng pagtawag sa kanila na “Fattu” (mahiyain o walang lakas ng loob).
Ang mga lalaki ay gumanti at umamin na hindi sila natatakot dahil sila ay nasa presensya ng “mas malakas” na kalahati. Sorpresahin nila siya ng regalo sa Araw ng mga Puso, gaya ng pendant o singsing, mula sa Reliance Jewels. Nagpaplano din ang brand ng mga interesanteng activation para sa mga masuwerteng mag-asawa na bumibisita sa kanilang mga tindahan sa panahong ito.
Bagama’t umaasa ang tatak na magagawa nitong maakit ang maraming kababaihan sa pamamagitan ng kilos na ito, nananatiling makikita kung gaano karaming mga lalaki ang aktwal na kinikilala at umamin sa modernong katotohanang ito.
Ang pag-ibig ay kumakatawan sa buklod na pinagsaluhan ng mag-asawa, ang kanilang pagmamahal at pagpapahalaga sa isa’t isa. Ipinakilala ng Reliance Jewels ang koleksyong ito upang kumatawan sa lakas at mga nagawa ng mga kababaihang gumaganap ng maraming tungkulin sa mundo ngayon nang may sukdulang biyaya.
