Dive Brief:
- Pinahiram ng Coke ang Coke Zero Sugar ng boses sa unang pagkakataon gamit ang isang pandaigdigang kampanya na gumagamit ng teknolohiyang artificial intelligence (AI), ayon sa mga detalyeng ibinahagi sa Marketing Dive. Ang pagsisikap ay nagsisilbing i-update ang “Pinakamahusay na Coke Kailanman?” platform na sumusuporta sa Zero Sugar.
- Sinuri ng brand ng soft drink ang 100,000 larawan ng condensation, bubbles at airborne fizz sa tulong ng object detection algorithm upang bumuo ng custom na typography na nagpapahintulot sa Zero Sugar na “magsalita para sa sarili nito,” sabi ng kumpanya. Ang mga mamimili ay maaari ring lumikha ng kanilang sariling mga track gamit ang mga organikong tunog tulad ng isang Coke na maaaring bumukas.
- Isang bagong hero ad ang pinatunog ng “It’s Gonna Be Me” ng NSYNC at pinagbibidahan ng mga madaldal na bote at lata ng Coke Zero Sugar. Ang marketer ay nagde-deploy din ng world-first TikTok filter na ginagawang isang bote ng Coke Zero Sugar ang mga user na maaaring kumanta kasama ang boy band bop na nagmula noong unang bahagi ng 2000s.
Dive Insight:
Ipinapasa ng Coke ang mic sa Zero Sugar dahil ang mababang-calorie na inumin ay patuloy na nangunguna sa paglago ng higanteng soft drink. Ang tech-forward marketing play ay ang pinakabagong pag-ulit ng isang “Best Coke Ever?” platform ng pagmemensahe na ipinakilala noong 2021 na naglalagay ng Zero Sugar nang higit pa sa cola portfolio ng kumpanya. Ngayong go-around, ang Coke ay nagnanais na kumonekta sa mga consumer ng Gen Z na dumagsa sa mga app tulad ng TikTok at nagpahayag ng pagkagusto sa Y2K throwbacks, kaya naman tumango sa 2000 mega-hit na “It’s Gonna Be Me” ng NSYNC. Ang ahensya ng Open X ng WPP, sa pangunguna ng AKQA at Ogilvy, ang nanguna sa kampanya.
“Ito ang aming pinaka-digital at social-first na inisyatiba hanggang sa kasalukuyan, na nagtatampok ng kapana-panabik na pagtango sa nostalgia na may isang campaign anthem na bumalik na sa mga labi ng mga tao sa buong mundo, ngunit ginagamit sa isang tunay na forward-think na paraan,” sabi ni Oana Vlad, senior director ng pandaigdigang diskarte para sa The Coca-Cola Company, sa isang pahayag ng pahayag.
Patuloy na nag-eeksperimento ang Coke sa mga aplikasyon ng AI sa marketing, na binuo sa mga maagang taya nito sa generative AI noong nakaraang taon. Sa kasong ito, ginamit ang isang bersyon ng teknolohiya ng AI na tinatawag na object detection algorithm upang masusing pag-aralan ang mga pisikal na katangian ng mga bote ng Coke upang magdisenyo ng typography na maaaring maayos na isama ang boses ni Zero Sugar.
Ang konseptong iyon ay ginawang literal sa isang batch ng bagong “Taste That Speaks For Itself” na mga digital na ad na nagtatampok ng mga pinag-uusapang mga produkto ng Coke Zero Sugar habang sila ay naglalaban-laban na kunin sa isang bodega, nagtatalo sa isang hapunan para sa dalawa at subukang panatilihin ang isang streaming platform tumatakbo matapos makatulog ang manonood sa sopa. Ang Coke ay nagpapahintulot sa mga consumer na isama ang Zero Sugar sa pamamagitan ng isang TikTok filter, na ipo-promote sa tulong ng mga influencer partner sa platform na pag-aari ng ByteDance.
Ang mga karagdagang elemento ng media ay sumasaklaw sa experiential sampling na kinabibilangan ng bagong uri ng digital vending machine; digital display at hindi tradisyunal na out-of-home ad na nagpapakita ng typography at iba pang mga pagkakataon sa pag-sample; at mga in-store na promosyon na naglalayong pigilan ang mga mamimili sa kanilang mga track sa pamamagitan ng mga “nakagagambala” na pamamaraan tulad ng mga motion sensor at sound effect.
Ang isang mas malaking marketing push sa likod ng Zero Sugar ay nagdaragdag sa isang tuluy-tuloy na patak ng balita ng Coke sa taong ito. Sa susunod na linggo, ilulunsad ng brand ang unang permanenteng karagdagan sa cola portfolio nito sa loob ng tatlong taon, isang raspberry-flavored variant na tinatawag na Coca-Cola Spiced, na nasa zero- at full-sugar na bersyon. Nananatiling aktibo rin ang platform ng Creations ng kumpanya na nakatuon sa limitadong pinapatakbo na mga pang-eksperimentong lasa, na ang susunod na pagbaba ay nakasentro sa isang soda na naglalayong makuha ang lasa ng mga luha ng kagalakan at sumandal din sa kasikatan ng TikTok.
Nakita ng Coke ang netong kita na tumaas ng 7% year-over-year sa $10.8 bilyon sa ikaapat na quarter, ayon sa pahayag ng kita na inilabas noong Martes. Ang mga volume ay dumulas sa North America, isang mahalagang merkado, ngunit ang mga resulta ay buoyed sa pamamagitan ng mas mataas na mga presyo.